Com tantos governos pipocando campanhas anti-tabagistas pelo mundo afora, vale a pena relembrar a evolução da publicidade neste campo e como ela tentou influenciar a todos nós. Há nem tanto tempo, as TVs eram patrocinadas em larga escala pela indústria do cigarro. Seja por desconhecimento da época ou por excesso de conhecimento dos industriais e publicitários, cheguei a encontrar propagandas antigas – ao melhor estilo “Oral-B, recomendado por 09 em cada 10 dentistas” – versão cigarro. Veja o quão absurdo isto soa, abaixo:

Depois, o cigarro precisou se modernizar. Era comum jovens atores do cinema, novela nacional e internacional colocarem em seus personagens este charme a mais, por módicos preços. E como não é diferente hoje – Hare Babah – muitos acabam se influenciando pelo fascinante mundo da televisão, o que por consequência, acaba por imitar os vícios também.

Outra vertente explorada pelo cigarro na década de 70, 80 e 90 foi o esporte. A fórumula 01 era um dos grandes motes e não escapava dos bolsos dos patrocinadores tabagistas. Assim, a conhecida Marlboro não perdia a chance de colocar sua logomarca cada vez maior nos carros e macacões de equipes e outdoors espalhados pela pista. Aliás, a marca criou o “piloto Marlboro” para associar seu produto a jovens pilotos bem sucedidos, aventureiros, machos e viris. Assim, a lógica era: quer ser como ele? Fume minha marca!

Repare que as propagandas da época remetiam a esses mesmos conceitos, com um ar de “se vem da natureza, é natural”:

Outra forma bastante conhecida eram os festivais de música. O mais conhecido, Hollywood Rock – o que hoje poderia se comparar ao Skol Beats – tinha forte apelo. O público alvo? Jovens!

Mas, com o tempo, leis regulamentadoras apareceram e hoje em dia, não se pode mais fumar em locais fechados, em empresas, anunciar em mídias de massa (TV, rádio, jornal, internet). O cigarro perdeu bastante espaço na mídia, mas continua sendo utilizado em larga escala por gente cada vez mais jovens.

O cigarro é apenas o primeiro passo no caminho do vício. Você acha que não, mas se não vê nada demais em fumar um cigarro, também não verá problema no baseado, pedra, bala. Hoje, é um cigarrinho, nada demais. É legalizado, ninguém vai te questionar. A evolução nas drogas acontece aos poucos, você nem vai perceber. Não confie tanto assim na sua força de vontade, não vale a pena arriscar.

Para finalizar, termino com essas duas propagandas que falam exatamente sobre isso, acho-as muito feras.

MAIS SOBRE O ASSUNTO?

Livro: Consciência – Luiz Sérgio
Filme:  Obrigado por Fumar
Música: Rosa de Lima (no DalheDJ)

Filippo – Vale

Preconceito. Pré conceito. Conceito formado antes mesmo de ter qualquer conhecimento da causa. É complicado trabalhar um assunto em que as pessoas já têm seus pontos de vista formados, consolidados, engessados e muito bem aterrados. Parece que não importa o que diga, nunca vão mudar de ideia. Acho até que vira quase um assunto de fé.

Um exemplo clássico? Times de futebol! Não importa o que você diga a pessoa, não importa o argumento, seu interlocutor sempre achará que está com a razão. E vice-e-versa. Por isso o ditado “futebol, religião e família não se discute”.

Nas propagandas selecionadas para hoje, o ponto fraco utilizado é justamente esta certeza, a opinião pré concebida da sociedade em relação ao preconceito trabalhado. Os filmes se aproveitam da sua certeza e, quando você menos espera, te derrubam. Veja!

Filme 01 – Homofobia
(Associação Ilga Portugal)
http://www.youtube.com/watch?v=fjlOeJa75S0

Filme 02 – Preconceitos
(Bjornborg – loja de roupas)
http://www.youtube.com/watch?v=aPSfjReeC_k

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Filippo
Vale do Paraíba

Em uma propaganda em que a mensagem é “não faça” algo que você já está acostumado ou até mesmo convencido a fazer, a justificativa tem que ser impactante e forte. Nas duas propagandas de hoje, achei o apelo de ambas excelentes, por fugir do “lugar comum” quando falamos de camisinha e cigarros.

Se você ainda usa cigarros e não usa camisinha, sugiro que inverta. E espero que estes comerciais me ajudem a te convencer.

Human Ball – Não deixe a AIDS crescer

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=byF4-UTC-N0]
(Esta campanha tem como foco também o tratamento da doença, mas não podemos esquecer que evitar é a melhor solução.)

Campanha Anti Tabagismo

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Filippo – Vale do Paraíba

Fazendo a diferença na vida das pessoas. Estas propagandas, ao meu ver, servem e muito como fonte, start criativo ou do que mais vocês quiserem chamar para que pensemos de forma moderna em como divulgar a Mocidade. Um cartaz no cantinho do centro está fazendo a diferença? Está funcionando? Está tocando as pessoas?

É claro que não é possível fazer uma propaganda, com o Divaldo Franco e a SandyJunior (não são uma pessoa só?) no horário nobre da globo, falando como a mocidade pode ser legal! Mas, na propaganda de hoje, nenhuma dessas coisas foi utilizadas.

Um grupo de 350 dançarinos foram contratados por uma operadora londrina de celulares para fazer uma ação de marketing de guerrilha – explicando rapidamente: uma ação publicitária que gere comentários e espaço na mídia sem utilizar nenhum veículo como jornais, TV e etc – em uma das principais estações de Metrô de Londres.

A ação, que pode ser vista no vídeo abaixo, foi filmada e se tornou propaganda de TV.

O interessante é que esta ação fez tanto sucesso que centenas de pessoas se reunir no mesmo local, alguns dias depois, em horário pré determinado e fizeram o que foi batizado de “The Silent Dance”.  A proposta era de que as pessoas fossem com seus mp3s e afins repetir o ato cultural feito anteriormente.

Abaixo, o vídeo da reprise:

Filippo – Vale do Paraíba.

Continuando a série de propagandas que tem um diferencial em suas mensagens, que agregam algum conhecimento, selecionei este vídeo criado pela agência DM9DDB para o WWF-Brasil. O objetivo da campanha é conscientizar a população quanto ao fato de que pequenas ações isoladas, tanto positivas como negativas, podem dar início a um efeito cascata de proporções planetárias. Criação de Rodolfo Sampaio, Julio Andery e Arício Fortes.

Não posso negar que o calor insuportável de São Paulo me influenciou e, com certeza, me lembrou da camada de ozonio e aquecimento global.

Para ver mais propagandas que fizeram a diferença, clique aqui.

Filippo – Vale

Olá amigos,

Na seleção deste post, em ambos os comerciais, a criança é o personagem principal. A criança, com sua habilidade de surpreender. De sua pureza e inocência, apesar de espírito reencarnado e experiente, pode-se tirar lições muito significativas.

Crianças estão  despidas de preconceitos, traumas ou birras. São folhas de papel em branco e seus pais, os professores que ensinarão a ela como usar o lápis que moldará muito do que este pequeno “ser” ainda vai ser.

Às vezes – em determinadas situações da vida – quando você não souber o que fazer frente a um preconceito que você tem dificuldade, pense o que uma criança faria. Pode funcionar.

Comercial de Dia das Mães

Imaginação – Ganhador do Leão de Prata em Cannes, 2002.
No início do filme, a professora pede para que os alunos desenhem o que vier à cabeça.

Para ver os dois posts anteriores desta seção, com os Comerciais Disney, clique aqui e aqui.

Filippo – Vale

Olá amigos,

Dando continuidada a Seção Comerciais que fazem a diferença, mais dois filmes padrão de qualidade Disney. Nestes dois filmes, os publicitários exploram o trabalho como ferramenta para aproximação da família, ao contrário do que estamos acostumados a ver.

Filme Magic Happens III – Estúdios Disney (Lonely)

Filme Magic Happens IV – Estúdios Disney (Lion King Film)

Para ver o primeiro post desta série, clique aqui.

Abraço,

Filippo – Vale do Paraíba

Olá amigos,

Estou estreiando esta série de – até aqui 10 posts – com propagandas que fizeram a diferença por aí. São filmes publicitários que tentam resgatar valores, trazer conceitos de amor e informar sobre problemas da sociedade em geral  de uma forma bem original. Estas propagandas foram veiculados pelo mundo e se encontram na rede youtube.

É até legal ressaltar que todas as esferas profissionais possuem formas e ferramentas para se fazer o bem. Não é só um médico que salva vidas,  um jornalista investigativo que denuncia abusos ou um professor que ensina em escolas públicas que possue formas de fazer a diferença. E um exemplo disso são os publicitários.

E não é tão óbvio ser publicitário e fazer o bem. Quantos não influenciaram para o uso de bebidas alcóolicas, consumismo ou mesmo o uso de cigarro, enquanto sua família passa fome? Quantos não estimularam o roubo, por endeusarmos as marcas?

Mas tudo tem dois lados. Então, aproveito para convidá-los a participar desta “seleção” e, quem sabe, garantir sua sobrevida! Enviem sugestões para a administração do blog em sac.dalhemongo@gmail.com com seu nome para que possa ser postado por aqui!

Para inaugurar a série, aqui vai a primeira leva, uma quadrilogia feita para os estúdios Disney e premiada em Cannes – o Oscar da propaganda. Começarei com 02 propagandas que ressaltam o sentimento familiar, em uma sociedade atarefada, corrida e egocêntrica.

Filme Magic Happens I - Estúdios Disney (Donald Duck Film)
Comercial Disney ganhador do prêmio Lions Award 2001 de melhor propaganda.

Filme Magic Happens II - Estúdios Disney (Walt Disney History)

No próximo post, mais dois filmes disney!

Abraço,

Filippo – Vale do Paraíba